A Pesquisa de Intenção de Consumo da Fecomércio-MA revela que 56,2% dos consumidores de São Luís pretendem comprar no Natal de 2025, com a maioria planejando adquirir dois presentes. O vestuário lidera com folga a lista de compras, citado por 66,2% dos entrevistados. Brinquedos (27,5%) e sapatos e acessórios (22,3%) aparecem na sequência. Produtos como cama, mesa e banho (13,7%), perfumaria (9,2%) e cestas natalinas (6,5%) também terão procura, enquanto itens de maior valor, como celulares e eletrodomésticos, aparecem com menor intenção, possivelmente pela antecipação das compras na Black Friday.
O presidente da Fecomércio-MA, Maurício Feijó, avalia que o cenário representa oportunidade para o varejo, destacando a importância de variedade, preços competitivos e boa experiência de compra para transformar intenção em faturamento.
O cartão de crédito será o principal meio de pagamento (68,9%), seguido por dinheiro ou PIX à vista (33,4%) e cartão de débito (20,8%). Entre os que parcelam, predominam prazos curtos: de 1 a 6 vezes, que concentram 72,6% das escolhas.
As compras devem ocorrer majoritariamente no comércio físico. Lojas de shopping lideram com 48,2% das intenções, seguidas por lojas de rua e bairros (36,2%) e pela Rua Grande (28,8%). A internet terá participação tímida (1,5%) e aparece mais como canal complementar.
Entre os que pretendem comemorar o Natal, 58% afirmam que farão celebração, principalmente em casa ou na casa de parentes e amigos (71,7%). Apenas 0,4% planejam viajar. Os dias de compra seguem variados, com sábado (20,8%), quarta (14,3%) e terça (13,6%) entre os preferidos.
Promoções (74,4%) e preço (67,5%) são os fatores que mais influenciam a decisão dos consumidores, seguidos por variedade de produtos (17,9%). A pesquisa ouviu 700 pessoas entre 11 e 14 de novembro de 2025, com margem de erro de 3,2 pontos percentuais e confiança de 95%.
Com informações da Fecomércio-MA
