Shirley Costa, empresária maranhense, iniciou sua trajetória no mundo dos negócios em Balsas, sua cidade natal, e hoje comanda uma das marcas mais promissoras do mercado de cosméticos brasileiro: a Nina Makeup. Natural de uma cidade com menos de 100 mil habitantes, Shirley transitou por diversas áreas antes de se estabelecer no universo da beleza. Passou pelo internato em Natal, se formou em Enfermagem e, após atuar em saúde da família, iniciou uma franquia de roupas e produção de bijuterias, até criar sua própria marca de cosméticos.
A paixão por maquiagem surgiu em 2011, quando Shirley abriu sua primeira distribuidora de cosméticos em Grajaú, Maranhão. Sua experiência como ‘consultora de make’ para amigas a impulsionou para o mundo dos negócios, e em 2012, com apoio de seu pai, ela abriu sua segunda franquia em Balsas, que logo se transformou em uma loja especializada em maquiagens. Para atrair clientes, Shirley e sua funcionária, Débora, começaram a oferecer cursos de automaquiagem, o que ajudou a alavancar as vendas, já que o valor das inscrições era revertido em produtos.
Em 2016, Shirley decidiu criar sua própria linha de cosméticos e, após buscar parceiros em São Paulo, nasceu a Nina Makeup, com o lançamento de batons próprios. A marca rapidamente ganhou destaque, e logo após, ampliou seu portfólio com batons líquidos. A loja também passou por um rebranding e se transformou em “Nina, O Mundo da Maquiagem”, vendendo não apenas seus produtos, mas também outras marcas.
Apesar de um grande susto no final de 2019, quando Shirley enfrentou um grave problema de saúde e precisou passar por um cateterismo, a empresária não se deixou abater. Ao se recuperar, em 2022, ela revitalizou sua marca com novas embalagens e um posicionamento mais pessoal, focado na qualidade e na elegância. O sucesso foi ainda maior quando, em 2023, a Nina Makeup se consolidou como uma marca nacional, com distribuição em todo o Brasil, graças a acordos com distribuidores em praticamente todos os estados.
Atualmente, a Nina Makeup possui mais de 100 produtos em seu portfólio e conta com lojas físicas no Maranhão e Goiás, além de um escritório em São Paulo. A marca também está presente em mais de 4 mil pontos de venda pelo Brasil, com vendas no atacado e e-commerce. A visão estratégica e a dedicação de Shirley Costa transformaram a Nina Makeup em um nome de referência no mercado de cosméticos, conquistando consumidores de todas as idades e consolidando seu lugar no mercado nacional.
